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大陸網路直播快速發展，根據統計，光是2016年上半年，其市場規模已增長逾2倍有餘。看好後續的龐大商機，大陸網路電商巨頭BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）也陸續推出各自的直播平台。市場預計，在電商巨頭的加速布局下，網路直播的藍海很快就會殺成紅海。

2016年網路直播平台的數量迎來了爆發性增長。證券日報報導，根據中國文化部公布的「2016上半年網路文化市場規模」調查報告，2016年上半年，網路直播的市場規模達到82.6億元人民幣，較2015年同期激增209.3％。此外，網路直播的使用者人數，則達到了2.35億人，占網友總數的45.8％。市場預估2016年直播市場規模達150億，2020年將達600億。

在直播平台的布局上，騰訊反應最快，布局也最完善。從2013年起，騰訊除了投資其他網路直播平台，也利用自身在社交媒體的豐富資源，架構自己的平台。目前騰訊旗下的直播平台已有9家，涵蓋遊戲、體育、明星、泛娛樂、教育、生活等多個方面。

阿里巴巴推出的是淘寶直播和天貓直播，兩者皆定位為「消費類直播」，讓用戶可以「邊看邊買」。在最火爆的泛娛樂領域，阿里巴巴暫時還未自建直播平台，不過其全資子公司優酷土豆已打造了「來瘋直播」。

截至目前，阿里巴巴主要還是圍繞電商業務做直播，儘管優酷土豆在加緊腳步趕上，但短時間仍難以和騰訊抗衡。

2016年年初，百度低調推出了「百秀直播」，加上旗下的愛奇藝擁有「奇秀直播」，等於正式涉足直播行業。不過百度目前的業務重心仍放在發展人工智慧，因此在網路直播的投資有限。

除了上述分類之外，還有一類是具有媒體屬性的新聞類直播，但後勁不可小覷，比如搜狐推出的千帆直播，就有主播網路直播上進行英語新聞的解讀。

在業界看來，總體而言，BAT三巨頭對網路直播的布局各有側重，這也意味BAT在這方面還不會產生太激烈的衝突。市場分析，2017年預計BAT或將繼續擴大版圖，儘管電商巨頭的布局會為其他直播平台帶來競爭，但也將進一步優化產業結構。

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